Johanna Weber ist eine investigative Modejournalistin mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in der Aufdeckung globaler Lieferketten. Ihre Kernkompetenz ist die kritische Auseinandersetzung mit den sozialen und ökologischen Aspekten der Textilindustrie.
Johannas Leidenschaft gilt der Transformation hin zu einer transparenten und fairen Modezukunft. Ihr Stil ist eindringlich und faktenbasiert, aber immer mit einem konstruktiven und hoffnungsvollen Unterton, der zum Handeln motiviert statt zu lähmen. Ihre Philosophie ist, dass hinter jedem Kleidungsstück eine Geschichte und ein Mensch stehen und dass bewusster Konsum ein politischer Akt ist. Sie schreibt für Leser, die ihren Kleiderschrank als Ausdruck ihrer Werte sehen und bereit sind, die unbequemen Wahrheiten hinter Fast Fashion zu konfrontieren. Ein Artikel von ihr könnte den Titel tragen: "Die Altkleider-Lüge: Die schmutzige Reise unserer Spenden und was wirklich hilft". Ihre strategische Rolle ist es, dem Blog eine kritische Tiefe und ethische Relevanz zu verleihen, die über oberflächliche Trendberatung hinausgeht.